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400-831-5299作者:小编 / 来源:足力健官网 2024-10-16 17:28:44
在传统节气中,重阳节占据着不可忽视的地位。作为敬老爱老的重要节日,它承载着千年的历史文化底蕴和人们对老年人深刻的关爱之情。在这样的文化背景下,依托于节日构筑企业自身的发声阵地,已成为品牌在营销活动中达成的普遍共识。
今年重阳节期间,足力健老人鞋持续发力,不仅传递了其产品的核心价值,同时积极满足老年人的情感需求并契合时代趋势,用实际行动为老年群体带去温暖,在促进业绩增长的同时,给消费者带来了更多惊喜。
“上新了”足力健,回应老年人脚部需求
一直以来,足力健老人鞋都始终强调其产品是基于对老年群体需求的洞察,何为“洞察”?足力健创始人张京康曾说过,满足老年人的需求首先需要帮助老年人解决脚部问题。随着年龄增长,老年人的脚部可能会出现变宽变长、足弓塌陷等各种问题,足力健老人鞋在十年的时间里研发了“专业老人鞋鞋楦”,打造专业老人鞋第一品牌。
对于品牌而言,对老年人的需求回应始终体现在营销活动中,在2024年重阳节期间,“重阳到 要敬老,送长辈 足力健”这句口号格外响亮。品牌方“上新”视频展示多位老年人穿足力健、购买足力健的场景,软性植入足力健舒服、防滑、耐磨的功能点,用生动画面传达着老年人的“上新”体验。
重阳节的传统习俗,如登高望远、赏花等,不仅富含文化意义,活动本身显然与一双好鞋密不可分。足力健抓住这一关联性,结合节日氛围与老年人实际需求,用适度轻快的视频向消费者推荐适合的产品。短视频内容用“重阳节带爸妈登高,一定要穿足力健旅游鞋”“重阳敬老正当时,初冬送长辈轻便保暖鞋”等主题,展示多样化产品特性,给老年人更多选择。
敬老更要爱老,特别的爱给特别的老年人
对于一个十年的品牌来说,洞察并非仅仅停留在表面,而是对其生活需求和情感渴望的感知,以及对其精神状态的深度拆解。本次重阳节之际,足力健积极探索老年人精神需求和内心世界,让老人被更多人看见。
“九九重阳 久久长长”,久的寓意象征着长久。借此契机,足力健老人鞋在10月1日至13日期间开展“拿上结婚证 足力健打折”特权日活动,老年人凭借结婚证到门店买鞋可享受老人特权福利,品牌顺势推出放“价”活动,为老年人送上实实在在的优惠。结婚证是老年人爱情的见证,也是他们人生历程中的重要标志。通过这个活动,足力健老人鞋让老年人感受到了自己的价值和尊严,也让他们感受到了来自企业的关爱和温暖。
除了线下门店的惊喜,线上的品牌活动也在不断渗透,足力健官方公众号贴心科普,为老年人“重阳登高”提供专业指导,呼吁其选择适脚好鞋之余不忘选择合适的运动方式和项目,关注练踝方法和运动目标。
在品牌重阳节活动的评论区,年轻人纷纷分享自己与长辈、爷爷奶奶共度重阳节的故事。这些故事充满了温暖和感动,而这些独属于每个人的温暖印记,也能让更多年轻人珍惜与长辈在一起的时光,让社会更加关注老年人的精神需求。
从更深层次来看,品牌的一系列表达是对整个国家政策层面爱老议题、老龄化议题的积极响应。在我国,老龄化问题日益严峻,如何关爱老年人,让他们过上幸福、健康的晚年生活,成为了全社会共同关注的问题。足力健老人鞋以实际行动践行着爱老、敬老的社会责任,为老年人的生活带来了更多的便利和舒适。
跳出单向视角,让老年人主动发声
在传统观念中,老年人往往被贴上各种刻板印象的标签,在社交平台上也多以保守、苦闷、无趣的形象出现。作为老人鞋行业的领导者,足力健多年来深耕这一领域,接触到了多样化的老年人群体,深刻体会到“老年人的生活并不苦”。品牌希望能够打破这些刻板印象,鼓励老年人主动发声,展现出他们鲜活、多彩的一面。
重阳节期间,足力健在抖音平台发起#带着爸妈去享福#话题活动,迄今已收获近7000万浏览量。多位热门达人参与话题内容共创,用镜头记录下了老年人的真实生活。在多样化的视频内容里,长辈们不用“没苦硬吃”,一双舒服的足力健老人鞋能让父母尽情游玩享受生活。有些达人们以创意十足的方式调侃“既然选了一双难走的路,就要选一双好走的鞋”“穿足力健绝不将就”,在诙谐幽默中让网友认可足力健。此外,通过不同情景的演绎,足力健“一年断底、断面免费旧鞋换新鞋”的服务也更为深入人心。
在这些真实记录的镜头中,能够看到老年人不再是传统印象中的样子,他们很矫健、超可爱、爱逛街......充满了活力和生机。数以千万的话题点击量在短时间内提升了品牌曝光度,推动了产品的高效种草,更重要的是让更多的人感受到老年人的真实需求和生活状态。
在此次重阳节活动期间,足力健通过一系列“节日营销组合拳”,以实际行动传递了品牌温度,让老年人的社会价值被看见。同时,品牌不断革新营销内容和表达形式,用寓于产品的内容输出展现其长效发展的决心,共同推动业绩增长。
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